{"id":6426,"date":"2019-10-24T12:35:11","date_gmt":"2019-10-24T10:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.olivia.es\/?p=6426"},"modified":"2019-10-24T12:35:11","modified_gmt":"2019-10-24T10:35:11","slug":"lexit-de-la-transformacio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/olivia.es\/ca\/lexit-de-la-transformacio-digital\/","title":{"rendered":"L’\u00e8xit de la transformaci\u00f3 digital"},"content":{"rendered":"\n

\u00abNo es tracta de fer ‘negocis digitals’, es tracta de fer negocis en un m\u00f3n digital.\u00bb<\/p>Ivan Menezes – CEO Diageo<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00c9s interessant aquesta cita, mant\u00e9 la tecnologia en perspectiva, en relaci\u00f3 amb el consumidor. Posa la responsabilitat en tots, no nom\u00e9s en els que tenen el t\u00edtol de digital al seu lloc de treball.<\/p>\n\n\n\n

En contrast, moltes organitzacions el tracten com \u00abfer digital\u00bb. Alguns fins i tot han creat una nova funci\u00f3 de nivell C anomenada Chief Digital Officer. Surant entre un CMO i un CIO, McKinsey descriu el paper del CDO com \u00abCap Transformador\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Caricatura de Tom Fisburne<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Donar a \u00abDigital\u00bb un enfocament de nivell C sembla donar a \u00abDigital\u00bb un alt nivell de prioritat estrat\u00e8gica, per\u00f2 tamb\u00e9 el tracta com una sitja, diferent de la resta del negoci. Pot ser important en l’estrat\u00e8gia i superflu en la subst\u00e0ncia. Pot obviar la responsabilitat de tots en una organitzaci\u00f3 d’esbrinar com fer el que millor saben fer amb la tecnologia digital.<\/p>\n\n\n\n

Un exemple seria aquesta hist\u00f2ria d’un director Digital a una companyia d’atenci\u00f3 m\u00e8dica:<\/p>\n\n\n\n

\u00abUn recentment nomenat director digital va viatjar a Calif\u00f2rnia per visitar Google. Durant la seva estada a Mountain View es movia amb un cotxe intel\u00b7ligent. El CDO havia estat promogut recentment per un prove\u00efdor de serveis de salut.<\/p>\n\n\n\n

\u00abMentrestant, els seus col\u00b7legues cl\u00ednics es reunien amb un prove\u00efdor de programari que transmet els signes vitals dels pacients als seus dispositius intel\u00b7ligents, el que els permetia prestar atenci\u00f3 fora del llit.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEn lloc de donar-li al CDO el prestigi que s’havia proposat, l’estada a Silicon Valley va ser \u00e0mpliament ridiculitzada com un malbaratament. No tenia res a veure amb el que la xarxa sanit\u00e0ria necessitava per explotar el digital en l’atenci\u00f3 al pacient\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00fas de la paraula \u00abdigital\u00bb recorda l’\u00fas del terme \u00abe-business\u00bb a finals dels anys 90. Tota una collita de consultories, ag\u00e8ncies i t\u00edtols de treball de \u00abcomer\u00e7 electr\u00f2nic\u00bb va sorgir de cop i volta per ajudar les empreses a comprendre com havien canviat \u00ables regles dels negocis\u00bb. IBM va popularitzar el terme \u00abe-business\u00bb en una campanya publicit\u00e0ria de 1997.<\/p>\n\n\n\n

Pensar massa a \u00abdigital\u00bb com a \u00abtransformaci\u00f3\u00bb pot impedir-nos veure les oportunitats que se’ns presenten. Com ho va descriure el professor Mark Ritson: \u00ab\u00c9s impossible trobar un punt d’Arqu\u00edmedes on acaben els digitals i comencen els anomenats canals ‘tradicionals’.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

En aquesta caricatura de Tom Fishburne es plasma a la perfecci\u00f3:<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Caricatura de Tom Fishburne<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Post tradu\u00eft i adaptat de l’original The Hype of Digital Transformation<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abNo es tracta de fer ‘negocis digitals’, es tracta de fer negocis en un m\u00f3n digital.\u00bb Ivan Menezes – CEO Diageo \u00c9s interessant aquesta cita, mant\u00e9 la tecnologia en perspectiva, en relaci\u00f3 amb el consumidor. Posa la responsabilitat en tots, no nom\u00e9s en els que tenen el t\u00edtol de digital al seu lloc de treball. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6424,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-6426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-olivia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6426","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6426"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6426\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6426"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6426"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/olivia.es\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6426"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}